21.04.2015 нов ъпдейт на алгоритъма на Гугъл MobileGeddon

Неслучайно Гугъл кръсти новия си ъпдейт в алгоритъма за оценяване на уеб сайтове MobileGeddon. Звучи като Армагедон и предполага негативен ефект върху уеб сайтове, които не са пригодени за мобилни устройства. SEO специалистите с интерес следят раздвижването в SERP-a.  Тази актуализация се отразява само на класирането на сайтовете при търсене с мобилни устройства. Засяга резултатите от търсенето във всички езици по света. 

MobileGeddonВъпреки важността на тази актуализация, търсачката продължава да използва и други многобройни различни сигнали за класиране на резултатите. В този смисъл една страница с високо качество на съдържанието, непригодена за мобилни устройства, все още може да се класира високо.

За да сте сигурни, че сайтът ви е пригоден за ползване на мобилните устройства, можете да направите Тест за удобство за мобилни устройства

Можете, също така да прочетете мобилен доклад за използваемост в инстумента на Гугъл за уеб администратори.  Ако забележите понижаване на кликовете от мобилни устройства, това е знак, че сте засегнати от алгоритъма.

Ако сайтът ви е удобен за мобилни устройства, търсачката автоматично  обхожда и индексира страници.

Google заяви, че въздействието на актуализацията ще бъде по-голямо от това на предходните два ъпдейта Panda и Pinguin, които удариха сайтовете със слабо и нискокачествено съдържание и тези с некачествени линкове. Предвижда се, че ще се променят повече от 11% от резултатите от търсенето.

 

SEO митове 2015

1. Купуването на изтекъл домейн носи ползи

Един от SEO митовете е, че закупен чужд изтекъл домейн е добър за вашия чисто нов уеб сайт

Има само една причина да се закупува чужд и изтекъл домейн и тя е, че името му е най-подходящо за уеб сайта ви. Повечето от изтеклите домейни имат сериозна история, възможно и спам история, а може би са и окончателно премахнати от индекса на Гугъл. Преди да купите такъв домейн, задължително проверете неговата история, уверете се, че той не е в черния списък.

 

2. Старите домейни са по-добри от новите

Истината е, че качественото съдържание и качествените линкове са по-важни от възрастта на домейна. Стар домейн с копирано и недотам ценно съдържание няма да се класира по-добре от нов домейн с ценно съдържание и множество висококачествени обратни връзки.

 

3. Закупуването на регионален домейн е по-добро за SEO

Тук става въпрос за домейни от типа site.bg например. Истината отново е, че съдържанието е по-ценно от всякакви други трикове.
Основната задача на Гугъл е да предложи на потребителя възможно най-подходящата и полезна информация, съответстваща на неговото търсене.

Алгоритъмът за оценка на уеб сайтовете е проектиран така, че се търси не просто съвпадение с ключовите думи, а релевантност и полезност.  Голямата цел е да се открият сайтовете с най-ценното съдържание, въпреки всички онези номера, с които някои оптимизатори се опитват да маскират обикновеното съдържание като подходящо.

 

4. Домейнът трябва да съдържа ключова дума

Това е един от най-широко пропагандираните митове, специално в локалното SEO. Защо този мит оцелява? Защото основните SEO правила диктуват, че трябва да има ключови думи по цялото съдържание на страницата, в URL адресите, включително и в кода на сайта (друг мит). Истината все още е, че един по-добър сайт (разбирайте сайт с по-богато, по-полезно и по-добре поднесено съдържание) ще победи един сайт с ключова дума в своя домейн.

 

5. Всичко от което се нуждаете, за да класирате добре своя уеб сайт са ключови думи

Това може би е било така в ранните дни на интернет търсачките, но сега нещата са различни. Он-сайт оптимизацията безспорно трябва да бъде в основата на един добър план за развитие на всеки уеб сайт, но от изключително значение са налагането на бранда и въобще, използването на различни и разнообразни методи за популяризацията на един сайт. Съчетавайте различни техники. Ключовите думи са важни, няма съмнение в това, но не бива фокусът да бъде изключително и само върху тях.

 

6. Колкото повече страници имате в своя уеб сайт, толкова по-добре

Макар че е вярно, че Гугъл предпочита големи и лесни за намиране сайтове, това не означава, че трябва на всяка цена да надувате броя на страниците за сметка на качеството им. Посетителите на вашия сайт също няма да предпочетат разводнено и повтарящо се съдържание. Те искат да достигнат бързо и лесно до отговора на своя въпрос. Не ги отегчавайте.

Мит е, че колкото повече индексирани страници имате, толкова с по-висок ранг ще бъде вашия уеб сайт. В крайна сметка рискувате да го напълните с дублирано съдържание.
Със сигурност знаем, че генерирането на ново, свежо съдържание може да помогне в класирането, но не и ако е безполезно.

 

7. Картата на сайта (sitemap) е много важна

Ясната и подредена карта на сайта улеснява Гугъл в индексирането на вашия сайт. Но това, че е лесен за индексиране не означава, че е добър за класиране.

 

8. Навигацията не оказва влияние върху класирането

До неотдавна Гугъл се фокусираше изключително върху съдържанието и ключовите думи, но днес иска да се увери, че предоставя на търсещите леснодостъпно съдържание. Това означава, че вашия уеб сайт ще бъде оценяван и от гледна точка на използваемостта. Помислете и за това, доколко той е пригоден за мобилно търсене, чете ли се добре, когато го достъпвате през мобилни устройста.

 

9. (SEO) Оптимизацията се прави след уеб дизайна

Повечето хора смятат, че SEO се прави след като сайта е напълно изграден и публикуван в интернет. Много дизайнери ще ви кажат същото. В действителност трябва да започнете да се притеснявате за оптимизацията още от най-ранния етап на проектиране на Вашия уеб сайт. Гугъл започва да го индексира веднага след публикуването му, така че още в този момент трябва да имате добре структурирано съдържание, поднесено по всички правила, с добра уеб технология, богато на ключови думи.

 

 

10. Колкото повече текст, толкова по-добре за SEO

Копирайтърите продължават да получават задания за съдържание с дължина най-малко 500 думи за целите на SEO. Всъщност качеството е по-важно от количеството. Ако вашата тема може да бъде развита в 200 думи, не увеличавайте изкуствено дължината до 600!

Източник: SEO Myths To Avoid In 2015, Adam Roseland

Как да използвате локалното търсене, за да рекламирате бизнеса си?

Какво е локално търсене?

Основното при локалното търсене е, че резултатите се влияят от местоположението на търсещия. Ако търсите "китайски ресторант", намирайки се  в София и "китайски ресторант", намирайки се в Стара Загора, ще получите абсолютно различни резултати. Гугъл предполага, че търсите ресторант близо до Вашето местоположение и ви дава съответните (релевантни) резултати.

Хората свикнаха да очакват определено контекстуално съответствие на резултатите от търсенето в Гугъл. Изследванията показват, че четири от всеки пет потребители на смартфон вярват, че рекламите в търсенето са ориентирани към техния град или район. Локално ориентираните реклами могат лесно да отговорят на нуждите на потребителите като показват адрес на обекта, указания към най-близкия офис и телефонен номер.

Локалната реклама е не само концепция. В действителност Yellow Pages съществуват под една или друга форма от 1886 г. Новото е в начина, по който хората намират и използват информацията и как рекламата стига до тях.

Днес потребителите търсят локална информация онлайн. За да разбере по-добре поведението им, Google прави две изследователски проучвания в партньорство с Ipsos MediaCT и Purchased®. В него участват потребители, които търсят информация чрез смартфоните си поне няколко пъти седмично. Участниците правят доброволно онлайн търсене или свързват смартфон търсенето си с in-store активности чрез мобилен дневник. Откриват, че локалното търсене се случва отвсякъде и потребителите са доволни от реклами, насочени към локално ориентирана информация като бизнес адреси, посоки, телефони и бутон click-to-call.

 

Локалното търсене се прави от всякакви устройства

Всички сме попадали в ситуации, когато имаме нужда да открием нещо наблизо – при бизнес пътуване в нов град, докато изпълняваме поръчки извън града или просто планираме къде да вечеряме. Преди, когато искахме да намерим примерно мексикански ресторант за вечеря, трябваше да търсим информация в любимото си списание за хранене или в местния всекидневник.

Днес търсим. Просто задаваме 'китайски ресторант' и резултатите са релевантни към нашата локация. Търсенето е нещо обичайно. Четири от пет потребители използват търсачките за откриване на продукти или услуги наблизо, независимо от мястото, където се намират. 84% от потребителите го правят с компютри или таблети, а 88% със смартфони.

Участващите в изследването на Google споделят, че търсят от къщи (76%), от работа (24%), в хотел (18%).  В действителност 56% от търсенето със смартфон на път е ориентирано локално.

Независимо от всичко това, когато потребителите търсят локална информация, тя обикновено е адрес на магазин, посока към магазин или работното му време.

 

Локалното търсене води до действие

Изследванията показват, че потребителите, които използват локално търсене се насочват към извършване на покупка. Само за един ден 34% от потребителите извършили локално търсене с компютър или таблет, са отишли до магазина. А при търсещите със смартфон този процент е 50%.

Даже и в магазина те продължават да търсят локално, за да намерят повече информация за даден продукт или да сравнят цени. А следващата им стъпка може да бъде покупката. След като вече сте ги привлекли в магазина, те са готови да пазаруват. Извършилите покупка в същия ден при локално търсене са 18% срещу 7% при нелокално търсене. Локално търсещите са прайм аудитория за рекламодателите, защото са готови да действат.

 

Какво означава това за рекламите?

Потребителите очакват определено количество информация релевантна към своето търсене – четири от пет искат рекламите да бъдат съобразени локално с техния град или район.
И повече от 60% от потребителите заявяват, че използват локална информация от реклама, особено линкове към местонахождение и бутон click-to-call.

how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search

Отчитайки местонахождението на потребителя, бизнесът може да извлече печалба, независимо дали е онлайн развлекателна компания или производител на тухли.

Когато стане въпрос за локална стратегия, бизнесът трябва да има предвид следното:

  • Оптимизирайте локално към потребителите. Рекламодателите могат да достигнат до широка аудитория, започвайки с голямо географско покритие, като после насочат рекламите си локално към определени зони и райони.
  • Помогнете на потребителите да намерят това, от което се нуждаят. Просто добавете телефонен номер или бутон click-to-call в рекламите и това ще ги накара да действат бързо.
  • Привлечете потребителите в близост до вашия магазин. Можете да покриете определен радиус около магазина си и да създадете локално търсене.

Днес потребителите са непрекъснато онлайн, независимо къде се намират - вкъщи, на работа или в магазина. Предоставяйки локално релевантна информация, рекламодателите осигуряват по-пълноценно изживяване на хората във всеки един момент.

За повече информация, вижте изследването: “Understanding Consumers’ Local Search Behavior."

Източници
http://www.thinkwithgoogle.com/articles/how-advertisers-can-extend-their-relevance-with-search.html
Wikipedia the Free Encyclopedia. Wikimedia Foundation, Inc., 2004. Web. April 30, 2014.
2-9 Google/Ipsos MediaCT/Purchased, Research: Understanding Consumers’ Local Search Behavior, May 2014.

Уеб дизайн и SEO М-Дизайн